[더데일리뉴스] 최근 가전업계에서는 소비의 주축으로 떠오른 ‘MZ 세대’를 잡기 위한 ‘가치 소비’ 마케팅 활동이 한창이다. MZ 세대에게 소비의 기준은 가성비가 아닌 제품 또는 해당 기업이 가지고 있는 사회적 가치이다. 가치가 있는 제품을 구매함으로써 자신의 신념과 가치관을 드러낸다. 즉, MZ 세대는 소비활동이 자신을 나타내는 하나의 표현 방법인 것이다.

이러한 가치관과 사회적 신념을 적극적으로 드러내는 것을 ‘미닝 아웃(Meaning Out)’이라고 부른다. MZ 세대 928명을 대상으로 성장관리 앱 ‘그로우’가 조사한 결과에 따르면 ‘나는 가치소비자다’ 라는 질문에 79%가 그렇다고 대답했다. 또 최근 화두가 되고 있는 ESG 활동에 대해서는 64.7%가 ‘환경(Environment)’ 이라고 답변했다.

이렇게 나타난 MZ 세대의 환경을 생각하는 가치소비 특성을 반영해 가전 업계에서는 리사이클 및 에너지효율 등 환경보호 제품을 내세워 마케팅에 적극 나서고 있다.

■ 음식물 천연 퇴비화하는 ‘클라윈드 위즈’, ‘리얼 리사이클 라이프’ 가치 전해 ​

캐리어에어컨의 전문가전 라인 ‘클라윈드’의 음식물 처리기 ‘클라윈드 위즈’는 친환경 미생물 분해 방식으로 음식물을 처리하며 가치 있는 소비를 중요하게 생각하는 MZ 세대를 공략하고 있다.

이와 관련해 캐리어에어컨에서는 ‘클라윈드 위즈’ 고객 경험(CX)를 제공하기 위해 MZ 세대의 방문이 잦은 서울 강남구 신사동에 ‘클라윈드 위즈 리얼 리사이클 라이프’ 팝업스토어를 운영하고 있다. 가드닝 콘셉트로 조성된 이 팝업스토어는 자연 발효 분해 기술로 음식물 쓰레기를 퇴비화하는 친환경 방식을 직접 살펴볼 수 있도록 꾸며졌다. 방문객들은 ‘클라윈드 위즈’ 제품을 통해 리사이클 라이프를 경험할 수 있다.

한 MZ 세대 방문자는 “별생각 없이 남긴 음식물이 환경오염에 이렇게 큰 영향을 끼치는지 미처 몰랐다”라며 “미생물 분해 방식의 친환경 제품을 경험해보니 지구를 살리는 가치 있는 소비에 대해 다시 한번 생각을 하게 됐다”고 말했다.

클라윈드 위즈는 미생물 분해 방식으로 음식물을 처리하는 리얼 리사이클 라이프(Real Recycle Life)를 실현하는 친환경 음식물처리기이다. 작동 여부에 상관없이 음식물을 상시 투입할 수 있는 데다 필터 교체 없이 반영구적으로 사용할 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다. 음식물 분해 후 남은 잔여물은 2~3개월에 한 번씩 일반 쓰레기로 버리거나 천연 퇴비로 활용도 가능하다.

특히 ‘클라원드 위즈’에는 음식물처리기에 고질병인 악취 솔루션 기술이 적용되었다. ▲UV-C 살균 ▲유해, 악취균 제거 ▲활성탄 흡착으로 이루어진 3단계 ‘반영구 하이브리드 탈취’ 기능이 있다. 또한, ‘UV-C 살균’ 기능은 미생물 방식 최초로 대장균, 녹농균, 황색포도상구균 등 살균 인증을 받아 ‘반영구 하이브리드 탈취’ 기능은 강력한 탈취는 물론 유해가스와 유해균까지 억제한다.

■ 페트병 242개 재활용 효과, SK매직 올클린 공기청정기 ‘그린242’

버려지는 일회용 페트병 242개를 재활용한 효과와 같은 친환경 에코 가전이 세계 최초로 등장했다.

SK매직은 친환경 가전 라인업 ‘그린 컬렉션(Green Collection)’을 공개하고, 첫 번째 제품으로 친환경 플라스틱(PCR-ABS)을 99.5% 적용한 ‘올클린 공기청정기 ‘그린 242’를 지난해 10월 출시했다

친환경 플라스틱, ‘PCR-ABS(Post-Consumer Recycled Material)’는 버려진 가전/전자 기기에 포함된 플라스틱에서 추출해 만든 재생 플라스틱으로 인체 무해한 친환경 소재다. SK매직은 국내 가전 업계 최초로 재활용 플라스틱을 활용한 친환경 플라스틱(PCR-ABS)의 적용에 있어 핵심 요인인 색상과 디자인 개발에 성공했다.

특히, 필수 부품을 제외한 제품 내·외장재 모두 친환경 소재를 적용한 것이 특징으로 동일 평수의 일반 제품과 비교해 제품 1대당, 신규 플라스틱 생산량을 3.4kg 줄이는 효과가 있다. 이는 페트병 242개(500ml 기준)에 해당하는 자원을 절약하는 동시에 30년생 소나무 1그루가 흡수하는 탄소량 3.5kg를 저감하는 효과와 같다. 제품 폐기 시에도 별도 수거를 통해 또 다른 친환경 제품으로 100% 자원 재순환이 가능한 친환경 가전이다.

■ 폐기물 발생을 줄이기 위한 포장재 재사용

LG전자는 폐기물 발생을 줄이기 위한 포장재 재사용 가능성 평가 시범사업도 재작년부터 환경부와 함께 진행하고 있다.

사운드 바 본체 외관을 감싸는 패브릭에 페트병을 재활용한 폴리에스터 저지(Polyester Jersey)를 사용하고, 제품 포장에도 비닐이나 스티로폼 대신 폐지, 골판지 등을 재활용해 만든 펄프 몰드를 사용했다. 펄프 몰드는 재활용은 물론이고 생분해가 가능한 소재라 환경 보호에 도움이 된다.

이를 통해 글로벌 인증기관 SGS(Societe Generale de Surveillance)로부터 ▲유해물질 저감 ▲높은 자원 재활용률 ▲친환경 포장재 사용 등의 우수성을 인정받아 친환경 인증을 획득했다.

또 친환경에 대한 높은 고객 니즈를 고려해 시스템 에어컨의 친환경 포장재도 선보였다. 시스템 에어컨의 실외기 포장에 사용하는 발포플라스틱(Expanded Polypropylene)은 기존 1회용 포장재와 달리 재사용이 가능하면서 완충 성능과 내구성도 높다.

기존에는 한 번 사용한 후 전량 폐기해야 했던 포장재 일부를 재사용할 수 있어 연간 약 65톤의 종이와 22톤의 발포스티로폼을 줄이는 것이 가능하다. LG전자는 향후 포장재 재사용을 시스템에어컨 실외기 전 제품군으로 확대 적용해 나갈 계획이다.​